DSpace Collection:https://repositorio.uide.edu.ec/handle/37000/97692026-08-25T18:59:19Z2026-08-25T18:59:19ZCampaña publicitaria 360 de los Bonos Azules del Banco del AustroBaño Uribe, Edwin EduardoCórdova Yagual, Sandra DanielaEstévez Albán, Christian SebastiánHuaca Sanguino, Selena AngieYánez Blum, Sonia (tutor)Fierro Enríquez, Cynthia Shakira (tutor)Reyes Aguirre, Karla Gabriela (tutor)https://repositorio.uide.edu.ec/handle/37000/97722026-08-24T16:55:34Z2026-01-01T00:00:00ZTitle: Campaña publicitaria 360 de los Bonos Azules del Banco del Austro
Authors: Baño Uribe, Edwin Eduardo; Córdova Yagual, Sandra Daniela; Estévez Albán, Christian Sebastián; Huaca Sanguino, Selena Angie; Yánez Blum, Sonia (tutor); Fierro Enríquez, Cynthia Shakira (tutor); Reyes Aguirre, Karla Gabriela (tutor)
Abstract: El presente trabajo de fin de máster está orientado a proponer una estrategia de comunicación con el objetivo de posicionar los Bonos Azules otorgados por el Banco del Austro como una iniciativa líder que fomenta las finanzas sostenibles entre jóvenes de 18 a 30 años. La investigación destaca el desconocimiento por parte de este rango etario acerca del impacto ambiental de la institución bancaria, protagonista de este proyecto. A fin de determinar qué Banco del Austro cuenta con una inigualable propuesta de valor al ser pionero en emitir Bonos Azules en Ecuador, se realizó un análisis del entorno, las audiencias y las tendencias. Lo que contribuyó a concluir que las nuevas generaciones no han logrado conectar con dicho principio ecológico debido a la variedad de tecnicismos aplicados en su comunicación. En consecuencia, se plantea una campaña cuyas bases son la educación y la transparencia, transmitidas mediante contenido, tanto digital como tradicional, amigable con el usuario joven, comprometido con el impacto social y ambiental, quien valore a la entidad como precursor en sostenibilidad financiera y conservación marina...This master's thesis aims to propose a communication strategy to position the Blue Bonds issued by Banco del Austro as a leading initiative promoting sustainable finance among young people aged 18 to 30. The research highlights the lack of awareness among this age group regarding the environmental impact of the bank, the central focus of this project. To determine that Banco del Austro offers a unique value proposition as a pioneer in issuing Blue Bonds in Ecuador, an analysis of the environment, target audiences, and trends was conducted. This analysis led to the conclusion that younger generations have not yet connected with this ecological principle due to the variety of technical terms used in its communication. Consequently, a campaign is proposed based on education and transparency, conveyed through both digital and traditional content that is user-friendly and engaging for young people committed to social and environmental impact, who value the institution as a pioneer in financial sustainability and marine conservation...2026-01-01T00:00:00ZLa Banca Magenta: estrategia de comunicación creativa 360° para el posicionamiento de Banco Guayaquil en la ciudad de QuitoMorales Alvarado, Douglas AlexanderMartínez Figueroa, Rocio ElizabethOrdóñez Ojeda, Carlos RobertoRamírez Ordoñez, Jonathan EduardoGurruchaga, Estíbaliz (tutor)Yañez Blum, Sonia (tutor)Liñares, Silvia (tutor)Enríquez, Cynthia (tutor)Reyes Aguirre, Karla (tutor)https://repositorio.uide.edu.ec/handle/37000/97712026-08-24T16:43:44Z2026-01-01T00:00:00ZTitle: La Banca Magenta: estrategia de comunicación creativa 360° para el posicionamiento de Banco Guayaquil en la ciudad de Quito
Authors: Morales Alvarado, Douglas Alexander; Martínez Figueroa, Rocio Elizabeth; Ordóñez Ojeda, Carlos Roberto; Ramírez Ordoñez, Jonathan Eduardo; Gurruchaga, Estíbaliz (tutor); Yañez Blum, Sonia (tutor); Liñares, Silvia (tutor); Enríquez, Cynthia (tutor); Reyes Aguirre, Karla (tutor)
Abstract: El presente trabajo de titulación plantea y desarrolla la campaña publicitaria y creativa llamada «La Banca Magenta» para Banco Guayaquil en la ciudad de Quito, durante un periodo de ejecución de Noviembre a Diciembre 2026. Se propone la campaña partiendo de un estudio/diagnóstico generado desde el mismo banco entre el tercer y el cuarto trimestre de 2025, donde se registró una caída de 44 puntos en el índice Meaningful de Kantar de 143 a 99 puntos en el segmento de adultos de 36 a 45 años, nivel socioeconómico B-C. A su vez, su índice de Brand Power se situó en 14,7% y su Salient en 88 puntos, esto por debajo de la base de 100 puntos, lo que indica una presencia mental espontánea insuficiente frente a sus competidores en la capital. Ante la información proporcionada por el banco, la propuesta desarrollada se articula en torno al concepto creativo de “La Banca Magenta: Primero te escuchamos”, una propuesta para elevar el posicionamiento y reconocimiento del Banco Guayaquil, teniendo como punto de partida “la escucha activa” en el eje central del posicionamiento de la marca en la ciudad de Quito…This degree qualification project proposes and develops a creative and promotional campaign called “The Magenta Bank” for Banco Guayaquil in Quito, during the execution period from November to December 2026. The proposal is based on a diagnostic study conducted by the bank between the third and fourth quarters of 2025, which reported a 44-point decrease in Kantar’s Meaningful Index, from 143 to 99 points, among adults aged 36 to 45 from socioeconomic levels B-C. In addition, its Brand Power Index was recorded at 14.7%, while its Salience Index reached 88 points, below the 100-point baseline. These results show a lack of spontaneous brand presence to address the bank’s business challenges in the capital city. According to the information provided by the bank, the project focuses on the creative concept of “Magenta Bank: We Listen First” Its purpose is to promote brand positioning and recognition for Banco de Guayaquil in Quito, using empathetic listening as the starting point and main reference for establishing the brand in the city.2026-01-01T00:00:00ZDiseño de Campaña Publicitaria 360°, para el Posicionamiento de la Línea Rosa de Responsabilidad Social de la Marca MASTER en Amas de Casa Ecuatorianas de 35 a 60 AñosAlba Paredes, Francisco JoséArias León, Gabriela CristinaArízaga Barthelotti, Natalia AlejandraPuertas Ruiz, Luis FelipeGurruchaga, Estibaliz (tutor)Yánez, Sonia (tutor)https://repositorio.uide.edu.ec/handle/37000/97702026-08-24T16:08:14Z2026-01-01T00:00:00ZTitle: Diseño de Campaña Publicitaria 360°, para el Posicionamiento de la Línea Rosa de Responsabilidad Social de la Marca MASTER en Amas de Casa Ecuatorianas de 35 a 60 Años
Authors: Alba Paredes, Francisco José; Arias León, Gabriela Cristina; Arízaga Barthelotti, Natalia Alejandra; Puertas Ruiz, Luis Felipe; Gurruchaga, Estibaliz (tutor); Yánez, Sonia (tutor)
Abstract: El proyecto de titulación propone la creación de una campaña publicitaria 360° para posicionar la Línea Rosa de MASTER como una propuesta diferenciada dentro de la categoría de productos de limpieza del hogar en Ecuador. La campaña está dirigida a amas de casa ecuatorianas de 35 a 60 años, principal segmento de compra de guantes de limpieza. Surge ante la necesidad de impulsar el reconocimiento de la Línea Rosa y comunicar su misión social, debido al bajo conocimiento sobre el aporte que estos productos generan mediante su alianza con la fundación CEPREME en la lucha contra el cáncer. A partir de recursos de planificación estratégica, análisis de mercado, investigación de audiencias, buyer persona e insights, se identificó que las consumidoras valoran la durabilidad, protección y funcionalidad de los productos, pero desconocen su propósito social. Con estos hallazgos se desarrolló el concepto creativo “Manos que Cuidan”, que vincula la protección de los productos con el reconocimiento al trabajo de las amas de casa y el apoyo social generado por cada compra. La campaña integra Facebook, Instagram y TikTok, contenido generado por usuarios, microinfluencers y códigos QR para verificar el resultado… The graduation project proposes the creation of a 360° advertising campaign to position MASTER’s Pink Line as a differentiated proposal within the household cleaning products category in Ecuador. The campaign is aimed at Ecuadorian housewives between 35 and 60 years old, the main purchasing segment for cleaning gloves. It arises from the need to strengthen the recognition of the Pink Line and communicate its social mission, due to the low level of awareness about the contribution these products generate through their alliance with the CEPREME foundation in the fight against cancer. Through strategic planning tools, market analysis, audience research, buyer persona development, and insights, it was identified that consumers value the durability, protection, and functionality of the products, but are unaware of their social purpose. Based on these findings, the creative concept “Hands That Care” was developed, linking the protection offered by the products with the recognition of housewives’ work and the social support generated by each purchase. The campaign integrates Facebook, Instagram, and TikTok, user-generated content, micro-influencers, and QR codes to verify its impact…
Description: CONFIDENCIAL2026-01-01T00:00:00Z