https://repositorio.uide.edu.ec/handle/37000/9768 2026-08-25T18:59:19Z 2026-08-25T18:59:19Z Correoso, Malena Jervis, Nathali Sánchez, Víctor Vallejo, Paula Villalba, Pablo (tutor) Liñares, Silvia (tutor) Rubio, Gabriela (tutor) https://repositorio.uide.edu.ec/handle/37000/9778 2026-08-25T15:39:51Z 2026-01-01T00:00:00Z

Title: Plan De Comunicación y Marketing de Archipiélago Cruises & Expeditions Authors: Correoso, Malena; Jervis, Nathali; Sánchez, Víctor; Vallejo, Paula; Villalba, Pablo (tutor); Liñares, Silvia (tutor); Rubio, Gabriela (tutor) Abstract: El proyecto propone un Plan Estratégico de Marketing y Comunicación para Archipiélago Cruises & Expeditions, orientado al fortalecimiento del canal B2C y a la reducción de la dependencia de intermediarios internacionales. La investigación determinó que, aunque la empresa posee fortalezas operativas, certificaciones ambientales y reconocimiento internacional, mantiene limitaciones en su posicionamiento digital y comunicación emocional hacia el consumidor final. El estudio se fundamentó en herramientas de diagnóstico estratégico como PESTEL, FODA y CAME, identificando oportunidades relacionadas con el crecimiento del turismo sostenible y la digitalización del consumidor. Además, se incorporaron enfoques de marketing relacional y experiencial para fortalecer la conexión emocional con el cliente… The project proposes a Strategic Marketing and Communication Plan for Archipiélago Cruises & Expeditions, focused on strengthening the B2C channel and reducing dependence on international intermediaries. The research determined that, although the company possesses operational strengths, environmental certifications, and international recognition, it faces limitations in its digital positioning and emotional communication with the direct consumer. The study was based on strategic diagnostic tools such as PESTEL, SWOT, and CAME, identifying opportunities related to the growth of sustainable tourism and the digitalization of the consumer. Furthermore, relational and experiential marketing approaches were incorporated to strengthen the emotional connection with the customer.

2026-01-01T00:00:00Z Angamarca Garcés, Marcelo Fernando Gualán Ontaneda, Rosa Liliana Martínez Vaca, Anderson Misael Velasteguí Ávila, Édison Daniel Villalva, Pablo (tutor) Liñares Louzao, Silvia (tutor) Rubio, María Gabriela (tutor) https://repositorio.uide.edu.ec/handle/37000/9777 2026-08-25T15:22:29Z 2026-01-01T00:00:00Z

Title: Estrategia de marketing y comunicación digital para fortalecer la reputación de marca de Pronaca en entornos digitales Authors: Angamarca Garcés, Marcelo Fernando; Gualán Ontaneda, Rosa Liliana; Martínez Vaca, Anderson Misael; Velasteguí Ávila, Édison Daniel; Villalva, Pablo (tutor); Liñares Louzao, Silvia (tutor); Rubio, María Gabriela (tutor) Abstract: El presente trabajo desarrolla una propuesta de marketing y comunicación digital para Pronaca, a partir del análisis de una problemática vinculada con la reputación de marca en entornos digitales. El estudio identifica una brecha entre la identidad corporativa que la organización proyecta y la imagen percibida que determinados públicos construyen sobre ella, en un contexto marcado por alta exposición digital, mayor escrutinio social, ambiental y reputacional, e incidencia de narrativas externas en la conversación pública. La investigación se sustentó en un diagnóstico estratégico que integró análisis del entorno, herramientas como FODA y CAME, segmentación de públicos, buyer persona y customer journey. Este proceso permitió reconocer fortalezas como la trayectoria, capacidad operativa, posicionamiento y plataforma de sostenibilidad de la empresa, junto con debilidades asociadas a la vulnerabilidad reputacional, la asimetría narrativa y la brecha entre comunicación proyectada e imagen percibida. Con base en estos hallazgos, se formuló una estrategia orientada a fortalecer la reputación de marca de Pronaca mediante acciones de alcance, interacción y gestión reputacional, articuladas con públicos definidos, indicadores, cronograma y presupuesto. El estudio concluye que la problemática analizada corresponde al ámbito del marketing y la comunicación digital, y que la propuesta constituye una respuesta estratégica, viable y alineada con las necesidades actuales de la organización… This study develops a digital marketing and communication proposal for Pronaca based on the analysis of a brand reputation issue in digital environments. The research identifies a gap between the corporate identity projected by the organization and the image perceived by certain audiences, in a context marked by high digital exposure, increasing social, environmental, and reputational scrutiny, and the influence of external narratives in public conversation. The study was supported by a strategic diagnosis that included environmental analysis, FODA and CAME frameworks, audience segmentation, buyer persona development, and customer journey mapping. This process made it possible to identify key strengths such as the company’s trajectory, operational capacity, market positioning, and sustainability platform, as well as weaknesses related to reputational vulnerability, narrative asymmetry, and the gap between projected communication and perceived image. Based on these findings, the study proposes a strategy aimed at strengthening Pronaca’s Brand reputation through actions focused on reach, interaction, and reputational management, supported by defined audiences, indicators, a timeline, and a budget. The study concludes that the issue analyzed belongs to the field of marketing and digital communication, and that the proposal represents a strategic and viable response aligned with the organization’s current needs...

2026-01-01T00:00:00Z Cifuentes Coello, Gabriela Mishell Daza Farias, Ashley Jesmar Freire Pérez, María Augusta Oña Pillajo, Erika Gabriela Rojas Machuca, Milena Larissa Villalva, Pablo (tutor) Liñares Louzao, Silvia (tutor) Rubio Maldonado, María Gabriela (tutor) https://repositorio.uide.edu.ec/handle/37000/9776 2026-08-25T15:09:08Z 2026-01-01T00:00:00Z

Title: Plan de Marketing y Comunicación para la empresa Aditmaq Aditivos Y Maquinarias S.A.S Authors: Cifuentes Coello, Gabriela Mishell; Daza Farias, Ashley Jesmar; Freire Pérez, María Augusta; Oña Pillajo, Erika Gabriela; Rojas Machuca, Milena Larissa; Villalva, Pablo (tutor); Liñares Louzao, Silvia (tutor); Rubio Maldonado, María Gabriela (tutor) Abstract: El mercado B2B actual demanda no solo experiencia y capacidad operativa, sino también presencia digital activa y estratégica que permita a las organizaciones mantenerse competitivas en entornos cada vez más conectados. En este contexto, las organizaciones enfrentan el desafío de adaptar sus estrategias comerciales y de comunicación a las nuevas dinámicas digitales. El presente proyecto analiza la situación actual de ADITMAQ ADITIVOS Y MAQUINARIAS S.A.S., una empresa ecuatoriana con más de 30 años de trayectoria en el sector industrial alimentario. La empresa es reconocida por su enfoque en soluciones integrales y un portafolio diversificado. No obstante, su perfil conservador ha generado una brecha significativa entre sus capacidades técnicas y su posicionamiento digital. El diagnóstico evidencia que los procesos actuales de búsqueda y decisión de compra se desarrollan principalmente en plataformas online. En consecuencia, la limitada presencia de ADITMAQ en canales digitales afecta su visibilidad, reduce la competitividad y dificulta la captación de nuevos clientes… Today’s B2B market demands more than just experience and operational capacity; it requires an active and strategic digital presence that allows organizations to remain competitive in increasingly connected environments. Within this context, organizations face the challenge of adapting their commercial and communication strategies to the new digital dynamics. This project analyzes the current situation of ADITMAQ S.A.S., an Ecuadorian company with over 30 years of experience in the food industry sector. While the Company is recognized for its focus on integrated solutions and a diversified portfolio, its conservative profile has created a significant gap between its technical capabilities and its digital positioning. The diagnosis reveals that current search and purchasing decision processes take place primarily on online platforms. Consequently, the limited presence of ADITMAQ S.A.S in digital channels affects its visibility, reduces competitiveness, and hinders the acquisition of new clients…

2026-01-01T00:00:00Z Muñoz Paredes, Franciere Lizmari Hernández Remache, Paula Yadira Lascano Villacís, Ana Paula Orozco Solórzano, Liz Tatiana Mediavilla Hidalgo, Daniela Alejandra Villalva, Pablo (tutor) Liñares, Silvia (tutor) Rubio, María Gabriela (tutor) https://repositorio.uide.edu.ec/handle/37000/9775 2026-08-25T14:56:03Z 2026-01-01T00:00:00Z

Title: Plan de marketing y comunicación para PagoPlux S.A Authors: Muñoz Paredes, Franciere Lizmari; Hernández Remache, Paula Yadira; Lascano Villacís, Ana Paula; Orozco Solórzano, Liz Tatiana; Mediavilla Hidalgo, Daniela Alejandra; Villalva, Pablo (tutor); Liñares, Silvia (tutor); Rubio, María Gabriela (tutor) Abstract: El crecimiento acelerado del ecosistema Fintech en Ecuador ha impulsado el uso de pagos digitales y transformado el comportamiento financiero de los consumidores. En este contexto surge PagoPlux S.A, una plataforma de servicios digitales integrada a Corporación Favorita, cuya propuesta es ofrecer soluciones de pago ágiles y seguras. Sin embargo, pese a su respaldo operativo, la marca presenta limitaciones en su gestión estratégica de marketing y comunicación, afectando a su reconocimiento y posicionamiento dentro del mercado Fintech ecuatoriano. El presente trabajo tiene como objetivo diseñar una estrategia integral de marketing para fortalecer el reconocimiento de la marca Plux en Ecuador durante un periodo de 12 meses. Para ello, se realizó un diagnóstico estratégico del entorno interno y externo identificando fortalezas asociadas a la innovación digital y respaldo institucional, así como debilidades relacionadas con branding, comunicación estratégica y medición de resultados. La investigación adopta un enfoque descriptivo y estratégico orientado al análisis del comportamiento del consumidor digital en Ecuador. A partir de ello, se plantean estrategias orientadas a fortalecer el posicionamiento y reconocimiento de marca de Plux en el país. Palabras… The growth of the fintech ecosystem in Ecuador has boosted the use of digital payments and transformed consumers' financial behavior. In this context, PagoPlux S.A emerges as a digital service platform integrated into Corporación Favorita, offering agile and secure payment solutions. However, the brand presents limitations in its strategic marketing and communication management, affecting its recognition and positioning within the Ecuadorian fintech market. This study aims to design an integrated marketing strategy to strengthen Plux’s brand recognition in Ecuador over a 12-month period. To achieve this, a strategic diagnostic of the internal and external environment was conducted, identifying strengths related to digital innovation and institutional support, as well as weaknesses in branding, strategic communication, and performance measurement. The research adopts a descriptive and strategic approach focused on analyzing digital consumers in Ecuador, proposing strategies aimed at strengthening Plux’s positioning and brand recognition…

2026-01-01T00:00:00Z