DSpace Collection: https://repositorio.uide.edu.ec/handle/37000/8 2026-04-18T17:06:57Z 2026-04-18T17:06:57Z Estrategia de diseño de packaging y marca para el emprendimiento de café San Antonio Ortega Correa, Gabriela Anahí Cárdenas Rodríguez, Alex Oswaldo (tutor) https://repositorio.uide.edu.ec/handle/37000/9381 2026-04-15T20:24:21Z 2026-01-01T00:00:00Z Title: Estrategia de diseño de packaging y marca para el emprendimiento de café San Antonio Authors: Ortega Correa, Gabriela Anahí; Cárdenas Rodríguez, Alex Oswaldo (tutor) Abstract: La investigación tuvo como objetivo realizar una propuesta de rebranding y diseño de un nuevo packaging para la marca de café ¨San Antonio¨, con el fin de fortalecer la identidad visual, mejorando su posicionamiento de mercado y creando una conexión con su público. Este trabajo se basó en el análisis del estado actual de la marca, considerando su identidad, origen, percepción del consumidor y entorno competitivo...This research aims to develop a rebranding proposal and a new packaging design for a coffee brand, in order to strengthen its visual identity, improve its market positioning, and create a more effective connection with its target audience. The study is based on an analysis of the brand’s current situation, considering its identity, consumer perception, and competitive environment.... 2026-01-01T00:00:00Z Estrategia de marketing digital para fortalecer el posicionamiento de la academia de conducción “Rodar” en el cantón Loja Ogoño Sinche, Marcel Adrián Cárdenas Rodríguez, Alex Oswaldo (tutor) https://repositorio.uide.edu.ec/handle/37000/9379 2026-04-15T19:47:52Z 2026-01-01T00:00:00Z Title: Estrategia de marketing digital para fortalecer el posicionamiento de la academia de conducción “Rodar” en el cantón Loja Authors: Ogoño Sinche, Marcel Adrián; Cárdenas Rodríguez, Alex Oswaldo (tutor) Abstract: Esta investigación se centró en la idea de un impulso publicitario digital para Rodar de Loja,dado que la escena local, particularmente las escuelas de conducción, suelen carecer de estrategias claras de marketing digital. Esta situación limita su crecimiento y visibilidad, por este motivo se elaboró un plan de marketing digital para Rodar con la finalidad de aumentar su visibilidad online y mejorar la marca en Loja así que, nos enfocamos en la descripción y utilizando el marco de Design Thinking Basado en el análisis realizado, este proceso permitió crear un servicio digital que se ajuste a lo que necesitamos, además se presentó un plan de marketing para ayudar a sacar la campaña del terreno y funcionar sin problemas.This research focused on the idea of providing a digital advertising boost for Rodar in Loja, since the local context, particularly driving schools, appears to have limited use of digital marketing strategies. This situation hinders their growth and visibility. Therefore, the objective of this study was to develop a digital marketing plan for Rodar to increase its online visibility and strengthen its brand presence in the city of Loja.To achieve this, the study focused on the description and analysis of the current situation using the Design Thinking framework. This process made it possible to design a digital service aligned with the identified needs. In addition, a marketing plan was developed to support the implementation of the campaign and ensure its proper execution. 2026-01-01T00:00:00Z Plan de exportación de cecina empacada al vacío producida por la empresa lojana “La Malanita” para su inserción en el mercado de España en el período 2025 - 2026 Torres Samaniego, Hugo Leonardo Cárdenas, Alex (tutor) https://repositorio.uide.edu.ec/handle/37000/9314 2026-04-08T16:33:48Z 2026-01-01T00:00:00Z Title: Plan de exportación de cecina empacada al vacío producida por la empresa lojana “La Malanita” para su inserción en el mercado de España en el período 2025 - 2026 Authors: Torres Samaniego, Hugo Leonardo; Cárdenas, Alex (tutor) Abstract: La presente investigación tiene como objetivo diseñar un plan de exportación para la cecina lojana ahumada empacada al vacío, producida por la empresa La Malanita, orientado al mercado de Barcelona, España. El estudio analiza el entorno comercial, normativo y logístico, considerando los requisitos sanitarios europeos y las condiciones de acceso al mercado español para productos cárnicos artesanales...The objective of this research is to design an export plan for vacuum-packed smoked cecina lojana, produced by the company La Malanita, aimed at the market in Barcelona, Spain. The study analyzes the commercial, regulatory, and logistical environment, considering European health requirements and the conditions for access to the Spanish market for artisanal meat products... 2026-01-01T00:00:00Z Diseño de un modelo de agencia de marketing especializada en el desarrollo y gestión de eventos corporativos en la ciudad de Loja Hidalgo Román, María de los Ángeles Macías Ato, Kimberly Vanessa (tutor) https://repositorio.uide.edu.ec/handle/37000/9313 2026-04-08T16:28:18Z 2026-01-01T00:00:00Z Title: Diseño de un modelo de agencia de marketing especializada en el desarrollo y gestión de eventos corporativos en la ciudad de Loja Authors: Hidalgo Román, María de los Ángeles; Macías Ato, Kimberly Vanessa (tutor) Abstract: El objetivo general de la presente investigación fue diseñar un modelo de agencia de marketing especializada en el desarrollo y gestión de eventos empresariales en la ciudad de Loja, mediante el análisis del contexto, la identificación de la demanda del mercado y la elaboración de una propuesta de servicios estratégicos orientados a mejorar el posicionamiento de las marcas...The objective of this research was to design a marketing agency model specialized in the development and management of corporate events in the city of Loja, through the analysis of the context, identification of market demand, and the development of a strategic service proposal aimed at improving brand positioning... 2026-01-01T00:00:00Z