DSpace Collection: https://repositorio.uide.edu.ec/handle/37000/8 2026-10-28T10:45:59Z 2026-10-28T10:45:59Z Plan de marketing para el rebranding de PyS Tecnología en la ciudad de Loja Poma Hoyos, Rubén Dario Reyes Carrión, Carlos Josué Jaramillo Carrión, Enma Del Cisne (tutor) https://repositorio.uide.edu.ec/handle/37000/10085 2026-10-12T21:01:11Z 2026-01-01T00:00:00Z Title: Plan de marketing para el rebranding de PyS Tecnología en la ciudad de Loja Authors: Poma Hoyos, Rubén Dario; Reyes Carrión, Carlos Josué; Jaramillo Carrión, Enma Del Cisne (tutor) Abstract: El presente trabajo desarrolla un plan integral de rebranding de marca para PyS Tecnología, El objetivo general consistió en diseñar una nueva identidad de marca capaz de transformar la sólida reputación interna de la empresa en reconocimiento de marca y una proyección coherente de su identidad en el mercado lojano. Metodológicamente, el plan articula un diagnóstico de la situación actual, una investigación del consumidor mediante la construcción de un buyer persona, la redefinición estratégica de la identidad y el diseño de un sistema visual minimalista optimizado para canales móviles...This project develops a comprehensive rebranding plan for PyS Tecnología. The overall objective was to design a new brand identity capable of transforming the company’s solid internal reputation into brand recognition and a consistent projection of its identity in the Loja market. Methodologically, the plan combines an analysis of the current situation, consumer research through the creation of a buyer persona, the strategic redefinition of the identity, and the design of a minimalist visual system optimized for mobile channels... 2026-01-01T00:00:00Z Estrategia de inbound marketing B2B para educar y convertir a pequeños comercios de Alicorp Ecuador hacia el uso de la plataforma digital de pedidos, mediante contenido segmentado y automatización de leads Sánchez, Kevin Dumer, Johanna Guerrero, Melanie Jacho, Sheldelek Ponce, Maria Gabriela Arias Sánchez, Nicolás Alberto (tutor) https://repositorio.uide.edu.ec/handle/37000/10052 2026-10-02T15:09:37Z 2026-01-01T00:00:00Z Title: Estrategia de inbound marketing B2B para educar y convertir a pequeños comercios de Alicorp Ecuador hacia el uso de la plataforma digital de pedidos, mediante contenido segmentado y automatización de leads Authors: Sánchez, Kevin; Dumer, Johanna; Guerrero, Melanie; Jacho, Sheldelek; Ponce, Maria Gabriela; Arias Sánchez, Nicolás Alberto (tutor) Abstract: El proyecto consiste en el diseño de una estrategia de inbound marketing B2B orientada a educar y convertir a pequeños comercios de Alicorp Ecuador hacia el uso de la plataforma digital de pedidos mediante contenido segmentado y automatización de leads. La propuesta surge a partir de la identificación de un bajo nivel de adopción de la plataforma digital por parte de tiendas de barrio, minimarkets, bodegas y otros negocios pertenecientes al canal tradicional, quienes continúan utilizando principalmente métodos convencionales para realizar sus pedidos, tales como llamadas telefónicas, WhatsApp o la atención directa de vendedores...This project proposes a B2B inbound marketing strategy designed to educate and convert small retailers of Alicorp Ecuador toward the use of the company's digital ordering platform, through segmented content and lead automation. The proposal responds to a low adoption rate among neighborhood stores, minimarkets, warehouses and other traditional channel businesses, which still place most of their orders by phone call, WhatsApp or through a sales representative rather than through the digital platform... 2026-01-01T00:00:00Z Diseño de estrategias de marketing relacional basadas en comunidades de interés para fortalecer la fidelización de los consumidores de manga de la librería Asteroide B612 en el centro comercial Portal Shopping en la ciudad de Quito Cadena Guairacajas, Steyger Iván Mancero Salazar, Emily Alejandra León Gómez, Gina Belén Escobar Tituaña, Pedro Isaac Alemán Jiménez, Andrea Antonina Arias Sánchez, Nicolás Alberto (tutor) https://repositorio.uide.edu.ec/handle/37000/10051 2026-10-02T15:04:52Z 2026-01-01T00:00:00Z Title: Diseño de estrategias de marketing relacional basadas en comunidades de interés para fortalecer la fidelización de los consumidores de manga de la librería Asteroide B612 en el centro comercial Portal Shopping en la ciudad de Quito Authors: Cadena Guairacajas, Steyger Iván; Mancero Salazar, Emily Alejandra; León Gómez, Gina Belén; Escobar Tituaña, Pedro Isaac; Alemán Jiménez, Andrea Antonina; Arias Sánchez, Nicolás Alberto (tutor) Abstract: La investigación se desarrollo en la librería Asteroide B612 en el Centro Comercial Portal Shopping de Quito, advierte que el público lector de manga vinculado con la cultura otaku compra de forma esporádica y percibe a la tienda como una librería transaccional. Las entrevistas exploratorias a difenres grupos de personas mostraron que este segmento valora experiencias compartidas, incentivos para completar colecciones y la sensación de pertenecer a una comunidad...The research was conducted at the Asteroide B612 bookstore in the Portal Shopping in Quito, warning that the manga-reading audience linked to otaku culture purchases sporadically and perceives the store as a transactional bookstore. Exploratory interviews with different groups of people showed that this segment values shared experiences, incentives to complete collections, and the feeling of belonging to a community. Without mechanisms to meet these expectations, customer loyalty and repurchase strategies are null within Asteroide B612... 2026-01-01T00:00:00Z Plan de Marketing: Estrategia de branding digital para incrementar la conexión y preferencia de compra del segmento joven de Don Vittorio en Ecuador, para el Año 2026 Paredes, Vanesa Yánez, Isaac Constantine, Giuseppe Carrión, María del Cisne Cortez Silva, Ana Arias Sánchez, Nicolás Alberto (tutor) https://repositorio.uide.edu.ec/handle/37000/9964 2026-09-21T15:15:55Z 2026-01-01T00:00:00Z Title: Plan de Marketing: Estrategia de branding digital para incrementar la conexión y preferencia de compra del segmento joven de Don Vittorio en Ecuador, para el Año 2026 Authors: Paredes, Vanesa; Yánez, Isaac; Constantine, Giuseppe; Carrión, María del Cisne; Cortez Silva, Ana; Arias Sánchez, Nicolás Alberto (tutor) Abstract: Don Vittorio es una marca de pastas perteneciente al grupo empresarial Alicorp, cuenta con gran popularidad de mercado en todo el Ecuador. Es asociada con calidad, tradición y comida familiar. El problema aparece con jóvenes de 18 a 30 años, que conocen la marca, pero no la sienten cercana; tienen una percepción de marca de gente mayor, no se identifican, ya que, pasan más tiempo en redes sociales y allí Don Vittorio carece de presencia digital...Don Vittorio is a pasta brand belonging to the Alicorp business group, enjoying great market popularity throughout Ecuador. It is associated with quality, tradition, and family food. The problem arises with young people aged 18 to 30, who are familiar with the brand but don't feel a connection to it; they perceive it as a brand for older generations and don't identify with it, since they spend more time on social media, where Don Vittorio lacks a digital presence... 2026-01-01T00:00:00Z